Откройте сайты десяти языковых школ в любом городе — и вы увидите одно и то же: «Качественное обучение», «Опытные преподаватели», «Индивидуальный подход», «Современные методики». Это не позиционирование — это общие слова, которые может написать любая школа. Родитель, выбирающий между вами и конкурентом через дорогу, не видит разницы. А если нет разницы — он выбирает по цене. И вы автоматически попадаете в ценовую войну, которую маленькая школа не может выиграть.
По данным 116 интервью EduGrowth, только 23% школ могут чётко сформулировать, чем они отличаются от конкурентов. Остальные 77% говорят что-то вроде «ну, у нас хорошие преподаватели и тёплая атмосфера». Это не уникальность — это гигиенический минимум. Хорошие преподаватели и тёплая атмосфера должны быть у всех. Вопрос в другом: что есть у вас, чего нет у школы через дорогу?