Маркировка рекламы для языковой школы: юридическая безопасность без паники

Почему маркировка рекламы касается каждой школы

Первого сентября — не только начало учебного года. Именно в этот день для большинства руководителей языковых школ стало ощутимым то, что раньше казалось далёкой бюрократической формальностью: закон о маркировке рекламы в интернете. Штрафы за нарушение — до 500 000 рублей для юридических лиц. И если год назад можно было надеяться, что «пронесёт», то теперь Роскомнадзор активно контролирует исполнение.

В прямом эфире EduGrowth юрист Нина Валиуллина — эксперт по юридической безопасности для онлайн-бизнеса, автор канала «От эмбриона до миллиона» — разложила по полочкам: что именно нужно маркировать, как это делать и где границы между информированием и рекламой. Особенно ценно, что все примеры — из практики работы с образовательными центрами и языковыми школами.

Что закон считает рекламой

Прежде чем маркировать, нужно понять: а что вообще является рекламой? Нина даёт чёткое определение из закона:

Реклама — это информация, которая адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к товару или услуге.

Два ключевых маркера: «неопределённый круг лиц» и «привлечение внимания к услуге». Если ваш пост в открытом Telegram-канале рассказывает, как классно учиться в вашей школе и какие вы предоставляете услуги — это реклама. Если закрытая группа для родителей учеников, которые уже оплатили — это не реклама, потому что круг лиц определён.

Словарь маркировки: ОРД, токен, креатив

Нина подчеркнула, что прежде чем действовать, важно разобраться в терминах. Вот минимальный словарь руководителя школы, который хочет вести бизнес легально:

Если вы продвигаете школу через соцсети, размещаете контекстную рекламу или ведёте открытый Telegram-канал — вы рекламодатель. И ответственность за маркировку лежит на вас, если иное не прописано в договоре с рекламным агентством.

Что нужно маркировать, а что — нет

Маркировка должна применяться ко всей рекламе в интернете. Нина перечислила конкретные форматы, которые встречаются у языковых школ чаще всего:

Нужно маркировать:

• Онлайн-видео и прямые эфиры, направленные на продажу услуг
• Баннеры на любых площадках в интернете
• Текстовые рекламные блоки и посты
• Платная поисковая реклама (Яндекс.Директ и др.)
• Реклама в медиа и интеграции у блогеров
• Рекламные посты и кружочки в Telegram (если канал открытый)
• SEO-реклама и контентные интеграции
• Анонсы бесплатных мероприятий, если это продающие мероприятия

Не нужно маркировать:

• Email-рассылки по собственной базе (определённый круг лиц)
• SMS-рассылки по собственной базе
• Сообщения в закрытых группах для учеников и родителей
• Информационные и аналитические статьи (без выделения конкретной услуги)
• Рекламу в составе теле- или радиопрограмм

Штрафы: цифры, которые мотивируют действовать

Один из самых частых вопросов на эфире: «А что будет, если не маркировать?» Нина привела конкретные суммы штрафов за непредоставление информации о рекламе: